高端白酒价格谜局难破
2014-11-28 11:29:41   来源:北京商报   点击:

电台、电视台出现茅台酒限时促销的节目,促销期间消费者打进电话就能以1980元购得一箱贵州茅台酒。据悉,今年4月茅台集团针对此事曾发表声明,宣称将对这些打着茅台酒旗号混淆视听的企业追究责任。

     电台、电视台出现茅台酒限时促销的节目,促销期间消费者打进电话就能以1980元购得一箱贵州茅台酒。据悉,今年4月茅台集团针对此事曾发表声明,宣称将对这些打着茅台酒旗号混淆视听的企业追究责任。但北京商报记者发现,茅台集团在发布声明之后并未采取进一步行动,国内白酒大佬缘何面对市场低价乱象束手无策?

  低价茅台泛滥消费者真假难辨

  近日,电台下午时段、凌晨之后的电视台有低价促销茅台酒的广告,打出限时抢购、节目播出期间打进电话可以低价购买国酒茅台、53度茅台价格1980元一箱,有些价格甚至低至988元两箱。

  北京商报记者深夜拨打电视直销“400”电话,销售人员表示,“茅台集团直供北京地区的观众,品质保证没有问题,这是国酒难得的亲民价格。而且只有在节目播出期间打进电话才可以买到,数量有限”。

  消费者倪小姐讲述了自己父亲购买低价茅台的经历,老人觉得价格便宜就电话咨询销售人员,最后得知订购非常火爆,可能没有货了,需要紧急调货,且需要确定库存后回电,方可确定是否抢购成功。老人原本心存疑虑,但是听客服人员讲销售如此火爆,就直接购买了一箱。但是到家一看不是出自茅台集团而是一个茅台镇的不知名酒企,这才知道上当了。

  北京商报记者随即拨打倪小姐父亲订货的“400”电话,但是销售人员表示,只有节目播出期间拨打电话订购才有效,对之前销售的产品信息一概不透露,推托说可以继续关注电视节目,表现得非常谨慎。

  北京商报记者通过百度搜索“电台直销茅台酒”出现许多消费者询问真假以及发现购买假酒的爆料帖子。与此同时,在茅台官网的在线打假平台,消费者前来咨询“400”销售茅台酒的帖子多达数十页。

  无作为打假或成市场乱象推手

  面对市场上满天飞的低价茅台酒,今年4月茅台集团对外发布声明表示,将对电台、电视台等渠道低价销售茅台酒的行为进行处理。

  声明称,近期公司及关联子公司在市场监测及服务过程中发现,在全国各地有关报刊、电台、电视台和网络媒体上,出现以“贵州茅台集团”名义或假冒集团及旗下各子公司产品的虚假广告,内容均系利用消费者对公司产品、商誉的信任,假借公司享有盛誉的“茅台”、“贵州茅台”商标或“茅台集团”名称促销产品,严重侵害消费者合法权益,侵犯公司注册商标与企业集团名称专用权,扰乱了市场经济的有序运行。对此,将追究相关行为的法律责任。

  北京商报记者就上述相关问题电话暗访茅台打假部门相关负责人,得到的回答是目前茅台集团并没有诉诸法律,对相关行为处于搜集证据阶段。对于搜集证据的情况以及公司预计的诉诸法律的时间,对方以商业机密,没必要告诉消费者为由拒绝透露。

  但是茅台销售公司负责统计的某负责人在接受北京商报记者采访时透露,“这样的事情在茅台看来已经屡见不鲜了,公司没有必要在这些事儿上花费太大的精力。至于对经销商的管理,每个地区都有自发组织的机构和负责人,他们会进行自我管理”。

  对此,业内人士称,从茅台集团4月发布的声明中不难看出,茅台集团希望将公司与市场上销售的低价茅台划清界限,后期的打假从目前的情况来看,可能是雷声大雨点小。

  据业内人士透露,销售低价茅台的酒企,除了是借茅台镇混淆视听之外,还有一部分是茅台集团旗下的子公司或者是茅台集团允许其他企业使用品牌贴牌生产所造成的诟病。因此,茅台集团在一定程度上是市场上低价茅台横飞的幕后原因之一。

  700元成真假茅台飞天酒分水岭

  目前市场上茅台酒的价格较前几年大幅下滑,以茅台某款酒为例,现在的市场销售价格为980元,两三年前,这款酒进口价已经高达1500多元。

  对此,某茅台酒经销商表示,前几年,由于市场炒作,茅台酒的价格飞涨,近两年“三公”消费、反腐等政策的出台,导致茅台酒价格回归理性,的确下滑了不少。

  通过上述茅台酒的价格走势不难看出,许多消费者之所以轻信“假打折促销”、企业的低价茅台促销广告,是因为其对于茅台酒真实价格并不了解。

  上述茅台负责人告诉北京商报记者,目前茅台飞天53度,茅台集团给渠道商的价格是819元,市场上低于这个价格的茅台都不可能是真酒。

  贵州茅台镇一位不愿透露姓名的酒企老板对于上述茅台相关人士给出的819元的酒价格标准表示质疑。其称,茅台飞天53度的出厂价是819元,但由于近两年市场环境不好,有些经销商为了去库存,会出现赔本甩货的情况。有些电商“双11”促销价格也会低于819元,但是这些茅台酒都是真酒。“通过我对市场的考察以及身边白酒销售商的成本分析,700元左右是真假茅台酒的分水岭,经销商很难以低于700元的价格销售茅台酒。”这位老板如此分析市场上真假茅台酒的价格。
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