国内葡萄酒市场新旧世界格局大变
2014-11-28 11:26:27   来源:北京商报   点击:

在全球主要红酒出口国中,法国曾一度独领风骚,是高端进口红酒的引领者,然而随着中国市场的消费升级,消费的多元化与个性化发展,国内高端红酒市场出现了多极化发展趋势,法国一统天下的局面被打破。

     中国市场作为红酒产国的重要战场,各国红酒品牌纷纷抢滩中国。在全球主要红酒出口国中,法国曾一度独领风骚,是高端进口红酒的引领者,然而随着中国市场的消费升级,消费的多元化与个性化发展,国内高端红酒市场出现了多极化发展趋势,法国一统天下的局面被打破。

  据悉,财富品质研究院日前发布《2014中国高端红酒报告》显示,2013年,中国从法国进口的红酒量为13738万升,较2012年下跌两个百分点;进口额为71507万美元,同比下跌9个百分点。这是自2002年以来法国红酒在中国市场的首次量价齐跌。此外,从进口均价上看,法国首次跌到第三的位置,而被澳大利亚和德国抢占前二。

  当法国红酒业绩下滑的时候,以澳大利亚和智利为代表的新世界国家全力出击,势头迅猛,在旧世界国家进口量价都出现下滑的情况下依旧保持增长。

  相关资料显示,以进口量为例,从整体上看,2013年中国从旧世界进口红酒量为21400万升,较2012年下跌15.6%;而从新世界进口红酒量为15263万升,较2012年上涨18%。从进口均价来看,2013年中国从澳大利亚进口红酒的均价高达5.78美元/升,跃居各国之首。其他新世界国家,如美国(进口均价5.01美元/升)和阿根廷(进口均价4.67美元/升),在中国市场的进口均价排名也进入全球前五。

  对此,业内人士称,中国红酒主要进口国中,进口均价排名前五的国家里,新世界国家占了三位。中国市场对于新世界红酒的认知度和接受度大大提高,并使得老牌旧世界红酒产国在中国市场份额不断缩水。这一方面可以被看成是新旧世界的交锋;一方面也可以看成是品牌与品质的对峙,澳大利亚红酒以更加适合中国人的口感和品质,正越来越多地受到中国消费者的青睐,而以出售品牌溢价为主导的法国红酒则在更加成熟理性的消费者面前败下阵来。

  《2014年中国高端红酒报告》中显示,只有6%的富豪愿意购买每瓶1000-3000元价位的酒,而愿意购买中低端价位红酒的比例已超过50%。其中,33%的中国富豪表示倾向于购买每瓶150-299元的酒,20%则会选择300-499元的酒。

  国内某红酒企业负责人表示,尽管品牌仍是中国富豪选择红酒的第一决策因素,但是对“性价比”的关注也日益影响其投资与购买决策,平民化的红酒消费正在富豪圈层兴起,并逐渐在酒商的销售中占据主要地位。
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