茅台向经销商下“限价令”
2012-12-20 14:30:00   来源:兰州晚报   点击:

茅台这次的“限价令”完全是一种自救行为,这种自救表明了对于自己产品的信心和对于高端品牌形象的信心。


 

  据中广网消息最近备受困扰的茅台,颇有一些不愿向市场低头的味道,甚至向经销商下达了“限价令”。贵州茅台2012年度全国经销商联谊会19日进行,茅台董事长袁仁国要求,经销商必须力挺茅台飞天53度1519元的价格,团购价必须在1400元以上,并且说:“谁扰乱价格就取消谁,大区经理降职处分。”
 
  虽然今年9月茅台宣布提高出厂价,但是受到多重负面因素影响,量价齐跌的低迷市况仍难以阻挡,茅台价格突破2000元的情况早已经见不到,而被袁仁国锁定在1519元的飞天茅台,现在销售终端的价格却频频跌穿1300元,一些零售店相互之间的差价甚至超过500元。不过现实情况是,茅台售价一路走高,一些地方的售价甚至比茅台的限定价格高出一倍。
 
  茅台再一次动用了限价令,但是楼市的限价令效果显著,茅台的限价令就没有这么灵了。有专家表示,此举为自救而行险招。和之前不同,现在茅台售价是在不断下滑,现在限价,似乎能够让经销商稳住阵脚,保证茅台酒的单件利润。
 
  有业内人士表示,茅台目前的价格下滑应该是暂时的,茅台发出“限价令”力挺价格似乎没有必要。但也有人士表态,限价令对于茅台来说还是很有必要的,因为之前出现的像塑化剂的危机,对于企业来说,这种所谓的黑天鹅事件有时候有可能把企业真正的带入深渊,茅台这次的“限价令”完全是一种自救行为,这种自救表明了对于自己产品的信心和对于高端品牌形象的信心。价格被视为高端白酒的生命线,维稳高价就成了高端白酒企业在明年或者说今年年末最重要的一个课题,此前泸州老窖采取的是加价回购经销商库存的方法,试图达到限量保价的目的。
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